ما-المقصود-بالكلمات-الرئيسية-و-كيف-تعمل-خلال-اعلانات-CPC-tasueqdotcom

ما المقصود بالكلمات الرئيسية و كيف تعمل خلال اعلانات CPC

أخر تحديث في فبراير 26th, 2024

الكلمات الرئيسية أو المفتاحية هي اساس اعلانات الدفع عند النقر CPC فهي ما يُستخدم لتحديد المكان الذي يجب أن تظهر فيه الاعلانات و بدون ادراكك لقوتها و كيفية استخدامها بشكل صحيح لن تستطيع النجاح بإعلانات الدفع عند النقر. دعنا نبدأ ببعض المصطلحات الاساسية :

أنواع الكلمات الرئيسية :

فمن المفيد أن تعرف المجموعات التي تحوي و كيفية تميزها و تشمل انواع ما يلي :

  1.  الكلمات رئيسية ذات العلامات التجارية : أسماء الشركات مثل Amazon.
  • كلمات رئيسية عامة : و هي بالعادة عامة غامضة و يمكن الاشارة اليها الى أنها قصيرة  مثل : أحذية الركض, السباكة, المقطورات ..الخ . فجوهر الفكرة العامة هو عدم وضوح هذا النوع من البحث فهو لا يُظهر إن كنت تبحث عن أنواع الأحذية عامة أو ترغب بالفعل في شراء حذاء.
  • الكلمات الرئيسية للمعاملات : هي ذات نية شراء قوية و ضعيفة في نفس الوقت. طالما أن هناك بعض نية الشراء يمكنك تسمية كلمة رئيسية بكلمة رئيسية تجارية. هذا هو كل شيء من أحذية رياضية ماركة نايك.
  •  الكلمات الرئيسية المحلية : كل ما يتعلق بالموقع وتكون قوية جداً للشركات الموجودة فعلياً و من الممكن أن تكون  على اسم مدينة (على سبيل المثال, شركة مقطورات شحن  سان فرانسيسكو) أو طلب فعلي لعرض الإعلانات التي لديها شركات بالقرب مني على سبيل المثال: شركة شحن بالقرب مني.
  •  الكلمات الرئيسية الطويلة : هي التي تتكون من أكثر 3 إلى 4 كلمات مثل: Nike running shoes for marathon. عادةً ما تكون لديها معاملات عالية بمعنى أن لديهم معدلات تحويل أعلى من الأنواع الأخرى.
  • الكلمات الرئيسية غير الرسمية : وهي ببساطة يبحث فيها الأشخاص عن المعلومات. يمكن أن تكون حول أي شيء مثل اتجاهات متجر ما.

الكلمات الرئيسية عبر رحلة المشتري لشراء المنتج أو الخدمة:

غالباً ما يعكس نوع المصطلح الرئيسي الذي يستخدمه الشخص في بحثه أثناء تواجده في رحلة المشتري.

و مع ذلك, من المهم ملاحظة أنه من المستحيل معرفة مكان و قرار شخص ما في رحلة المشتري بالضبط بناءً على الكلمة الرئيسية التي يستخدمها, و لكن يمكن أن يكون مؤشراً قوياً.

الكلمات الأساسية مقابل المؤهلات والمعدلات

عندما تتعامل مع اعلانات الدفع عند النقر CPC, فمن المفيد للغاية معرفة الفرق بين الكلمة الرئيسية الأساسية ومؤهل / معدِّل الكلمات الرئيسية.

الكلمة الأساسية الرئيسية : تشبه الكلمة الرئيسية مثل: السباكة أو أحذية الركض.

مؤهل / معدّل الكلمات الرئيسية: هي غالباً ما يقوم الباحثون بإضافتها مثل: رخيص أو بالقرب مني.

السبب في أنه من المهم فهم الفرق بين الكلمات الأساسية و المؤهلات / المعدلات هو أنه إذا كان لديك كلمة واحدة فقط في حسابك, فسوف ينتهي بك الأمر إلى دفع الكثير من المال مقابل النقر على اعلانك لأنه سيكون لديك نطاق ضيق للغاية.

مثلاً : في حال اعلان عن شركة تنظيف و لديك كلمات رئيسية, فأنت تقدم عروض أسعار لكلمة رئيسية أساسية واحدة فقط:

خدمات التنظيف       مقاول تنظيف       شركة التنظيف       أقرب شركة تنظيف

كمبتدئ في اعلانات الدفع عند النقر , يبدو أن هذه كلها أربع مختلفة.

ومع ذلك, إذا نظرت عن كثب, فستكون هي نفس الكلمة التنظيف بدلاً من ذلك, عليك أن تتذكر أن تستمر في البحث عن كلمة تدور حول معنى التنظيف :

شركة تنظيف البيوت و المكاتب     خدمات تنظيف للشركات      عروض تنظيف خاصة للمراكز التجارية

الكلمات الرئيسية ليست دقيقة:

سبع فوائد لاستخدام اعلانات الدفع عند النقر cpc عندها ستتفاجأ أنه حينما يتعلق الامر بالكلمات الرئيسية فإن ما تراه لن تحصل عليه دائما ً.

مثلاً  عند استخدامك للكلمة “Nike trail running shoes”  “نايك لأحذية الجري”, فهذا لا يعني أن إعلاناتك لن تظهر إلا عندما يبحث شخص ما عن “Nike trail running shoes”.إذاً يجب لكلمات البحث ان تتطابق الكلمات الرئيسية لإعلاناتك ليتم اظهارها  في محركات البحث .

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية

لفهم اكثر حول تحتاج لمعرفة انواع المطابقة فبناءاً على نوع المطابقة سيتم التعامل مع الكلمة بشكل مختلف

فهناك ثلاث أنواع مطابقة مختلفة و ينخفض الفرق بين أنواع المطابقة إلى الحد الذي ترغب في توسيع كل نوع من أنواع المطابقات به.

1-مطابقة تقريبية :

بمعنى اضافة كلمات  تهدف لتوسيع الكلمة الرئيسية بالتالي توسيع نطاق البحث وقد يؤدي ذلك احيانا الى  نتائج بحث مختلفة عن ما كنت تتوقع الحصول عليه  فمثلاً يمكن للكلمة ذات المطابقة التقريبية “مسحوق البروتين” أن تعرض أيضًا إعلانات لعمليات البحث مثل

ملحق البروتين    بروتين    أكبر العضلات  المكملات الغذائية

إذا ً فاستخدام المطابقة التقريبية ، تحاول Google عرض إعلانك عندما يبحث الباحثون عن المصطلحات ذات الصلة.

إيجابيات المطابقة التقريبية

 – تغطية الكثير من الأخطاء الإملائية باستخدام كلمة رئيسية واحدة.

– سوف تكتشف كلمة طويلة ذات تحويل عالٍ لم تفكر فيها مطلقً.

– الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية  تأخذ عددًا أكبر من مرات الظهور / النقرات أكثر من أي نوع مطابقة آخر

سلبيات المطابقة التقريبية

– العديد من عمليات البحث / النقرات = ارتفاع التكاليف.

 – ارتفاع مخاطر فقدان المال لعمليات البحث غير ذات صلة.

– يصعب التحكم فيه ، خاصة مع الكلمات الأساسية ذات الكلمات المفردة.

2- المطابقة التقريبية المعدلة

 وهي إضافة علامة + الى الكلمة الرئيسية مع الكلمات ذات الصلة بها مثل  علامات الجمع: + الركض + الأحذية.

إيجابيات معدل المطابقة التقريبية:

–  تحكم أفضل بكثير في عمليات البحث التي تريد أن تظهر إعلاناتك عليه.

 – جيد جدًا للعثور على كلمة جديدة طويلة الذيل.

– ستظل إعلاناتك تظهر على الرغم من أن عبارة البحث تحتوي على كلمة إضافية أو ترتيب كلمات مختلف.

– يمسك أخطاء إملائية ويقترح تصحيحات لها .

سلبيات معدل المطابقة التقريبية:

–  حجم بحث أقل من مع المطابقة التقريبية.

 – توسيع نطاق البحث غير ذي صلة .

– صعوبة  إنشاء في معدل المطابقة التقريبية.

3- تطابق تام :

 إضافة كلمة في المطابقة التامة ، أضفها بأقواس:} الاحذية{ فهي فقط عبارات البحث التي تتطابق مع هذه الكلمة تماماً بالتالي ستؤدي إلى عرض إعلانك .باختصار  الكلمات ذات التطابق التام هي دقيقة ومباشرة .

ايجابيات المطابقة التامة:

 – تحديد الهدف من البحث

– مثالي للتحكم في الكلمات الرئيسية عالية التحويل.

– ما تراه هو ما تحصل عليه.

سلبيات المطابقة التامة:

 – حجم بحث أقل بكثير عن كلماتك الرئيسية.

-لا يمكنك اكتشاف أشكال الكلمات الجديدة أو الطويلة.

أي نوع من  مطابقة يجب أن تستخدمه؟

 ننصحك باستخدام المطابقة التامة والمطابقة التقريبية اذا كنت تقوم بإعداد حملتك الاعلانية لأول مرة ,فكما ترون في  أنواع المطابقة الثلاث ، كل واحد منهم يمسك بمستخدمين مختلفين ؛ لذلك في معظم الحالات ، سوف تستخدمها جميعًا في حملة إعلانات  Google

بطريقة فعالة . ولكن عليك التمهل والتركيز على المطابقة التقريبية بداية الى ان تتمكن من معرفة سير الامور النسبة لك لأنه  عند استخدام المطابقة التقريبية دون استراتيجية محددة او خطة يمكن لإعلانات Google تحسينها  ثم عندما تقوم بجمع الاحصاءات حول حملتك الاعلانية تبدأ بفرز  المربحة  لك من عدمها .

الكلمات الرئيسية السلبية

تستخدم الكلمات السلبية لاستبعاد إعلاناتك من الظهور في عمليات البحث. لنفترض انك شركة سباكة بالتالي فإن استبعاد  عمليات البحث عن وظائف او مدن لا تعمل شركتك فيها سوف يساعد حملات اعلاناتGoogle  الخاصة بك على تحسين اداءاها .

مثال اخر حول التجارة الإلكترونية ، لنفترض أنك تبيع أحذية الجري الماراثونية ، ولكن لا تبيع أحذية الجري ، يمكنك استبعاد   كلمة “التتبع” من عرض إعلاناتك.

إذا وكما ترى قد تدفع احيانا ثمن نقرات لا تتعلق بنشاطك التجاري هذا أحد الأسباب الرئيسية لعدم تمكن المبتدئين من جعل إعلانات Google تؤدي أدائها.

فقد تعتقد أنك اخترت الكلمات الصحيحة ، وكتبت إعلانات جيدة ، وترسل زيارات جيدة إلى موقع ويب. ومع ذلك ، تجد أن إعلاناتك يتم تشغيلها خلف الكلمة الرئيسية عن طريق مصطلحات البحث التي لا تتعلق بالكلمة الرئيسية التي أضفتها.

يمكنك ، بل ويجب أن تعمل ، باستخدام كلمات رئيسية سلبية طريقتين:

قبل إطلاق حملاتك   بعد إطلاق حملاتك

و عندما تنتهي من البحث لحملتك ، اقضي ما لا يقل عن نصف ساعة إلى ساعة في البحث عن  الكلمات لمعرفة ما التي تدور حولها  ثم أضف أي مصطلحات غير ملائمة يمكنك العثور عليها ككلمات رئيسية سلبية.

بعد إطلاق حملاتك ، يجب عليك مراجعة تقرير مصطلح البحث باستمرار. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه رؤية مصطلحات البحث التي أدت إلى ظهور إعلاناتك.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

Scroll to Top