نسبة النقر إلى الظهور ( Click Through Rate ( CTR هي معدل النقر على الإعلانات, تدل هذه النسبة المئوية على عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك (مرات الظهور) ثم يواصلون النقر على الإعلان (النقرات).
(إجمالي النقرات على الإعلان) / (إجمالي مرات الظهور) = معدل النقر إلى الظهور
وضحنا سابقاً في مقالة سابقة نموذج ما هي اعلانات الدفع عند النقر PPC ، كلما زاد عدد نقرات شخص ما, زادت كمية الأموال التي يحققها محرك البحث.
و لماذا تعد نسبة النقر الى الظهور CTR مهمة؟
تعتبر نسبة النقر إلى الظهور مهمة لحسابك لأنها تؤثر بشكل مباشر على نقاط الجودة الخاصة بك.
كما أن نسبة النقر إلى الظهور مهمة للمعلنين أيضاً فعندما يستعمل المستخدمين محركات البحث ، يكون لديهم سؤال ويبحثون عن إجابة, انهم يعبرون عن الحاجة التي يريدونها.
فالذي يجعل البحث رائعاً هو أن المستخدمين يخبرونك بالضبط بما يبحثون عنه! لقد قرروا بالفعل أنهم بحاجة إلى شيء ويحاولون العثور عليه الآن .
بالتالي إنشاء إعلان ذي صلة مدفوع البحث هو الخطوة الأولى لك كمعلن في تلبية هذه الحاجة.
سنوضح في هذا المقال حول مفهوم معدل النقر إلى الظهور ، و نوعية النقر إلى الظهور الجيدة.
و كيف يؤثر على تصنيف إعلانك و نقاط الجودة, و ماذا يحصل عندما تكون نسبة النقر إلى الظهور منخفضة.
ما هو معدل النقر إلى الظهور (CTR)؟
بمعنى, إذا كان لإعلانك قدرة تأثير قدرة ألف ظهور ونقرة واحدة ، فهذا يمثل نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 0.1 في المائة.
كمقياس تخبرك نسبة الظهور الى النقر كيف يرى الباحثون اعلانك إذا كان لديك :
- ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور High CTR ، يجد المستخدمون أن إعلانك وثيق الصلة.
- انخفاض نسبة النقر إلى Low CTR ، يجد المستخدمون أن إعلانك أقل ملائمة.
يتمثل الهدف النهائي لأي حملة من حملات الدفع لكل نقرة ( PPC ) في جعل المستخدمين المؤهلين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك.
وتنفيذ الإجراء المطلوب (على سبيل المثال ، إجراء عملية شراء أو ملئ نموذج عميل أو تنزيل الكتالوغ ).
تمثل نسبة النقر إلى الظهور الخطوة الأولى في عملية تحسين ملائمة إعلانك وإنشاء تلك الإجراءات المطلوبة.
ما هي نسبة النقر إلى الظهور CTR الجيدة؟
فنسبة النقر الى الظهور CTR تعتمد على :
- الصناعة الخاصة بك.
- مجموعة الكلمات الرئيسية المستهدفة التي تقدم عروض أسعار عليها.
- الحملات الفردية داخل حساب الدفع لكل نقرة PPC.
فليس من المعتاد مشاهدة نسبة النقر إلى الظهور المكونة من رقمين على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية عندما يبحث شخص ما عن اسم علامتك التجارية أو اسم منتجك الذي تحمل علامة أو علامة تجارية.
كما أنه ليس من غير المعتاد أن ترى نسبة النقر إلى الظهور أقل من 1 في المائة على الكلمات الرئيسية العريضة التي لا تحمل علامات تجارية.
كيف تؤثر نسبة النقر إلى الظهور في تصنيف الإعلان؟
نسبة النقر إلى الظهور ليست مؤشراً فحسب على مدى ملائمة إعلاناتك للباحثين, حيث تساهم نسبة النقر إلى الظهور أيضاً في تصنيف إعلانك في محركات البحث.
فنسبة النقر الى الظهور تحدد موضع ترتيب الإعلان الخاص بك في صفحة نتائج البحث SERPs.
فترتيب الإعلان بالنسبة ل Google يتم بقياس نسبة النقر إلى الظهور الفعلية مقابل نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة.
لذلك, إذا كنت تدير الكثير من الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور منخفضة,
فستفترض Google أن أي إعلانات جديدة تضيفها إلى حسابك في إعلانات Google ستكون لها أيضاً نسبة نقر إلى ظهور منخفضة, وقد تصنفها في مرتبة أدنى على الصفحة.
كيف تؤثر نسبة النقر إلى الظهور على نقاط الجودة Quality Score ؟
نقاط الجودة Quality Score :هي مقياس لمدى ملائمة المُعلن فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية و نسخ الإعلانات و الصفحات المقصودة.
فكلما كانت إعلاناتك و صفحاتك المقصودة Landing Page أكثر صلة بالمستخدم, زاد احتمال ظهور “نقاط جودة” أعلى .
و يتم احتساب نقاط الجودة من خلال قياس المحركات لنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة وأهميتها وتجربة الصفحة المقصودة
ستساعدك نسبة النقر إلى الظهور الجيدة في كسب نقاط جودة أعلى.
عندما تكون نسبة النقر إلى الظهور CTR المنخفضة جيدة:
نظراً لأن نسبة النقر إلى الظهور مهمة جداً ، فهل يجب عليك تحسين جميع إعلاناتك بنسبة النقر إلى الظهور واهمال المقاييس الأخرى مثل معدل التحويل؟ بالطبع لا !
فالنجاح في تحقيق اعلانات الدفع بالنقر لا يتعلق بترتيب الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور.
أستطيع أن أكتب إعلاناً يقول “iPhone مجاني!” والذي سيحصل على نسبة نقر إلى ظهور رائعة.
و لكن مثل هذا الإعلان لن يساعد عملي على أن يكون مربحاً.
إذاً ركز دائماً على مقاييس العمل أولاً، و نسبة النقر إلى الظهور #CTR ثانياً.
