ما هو تحسين محركات البحث سيو؟
يشير تحسين محركات البحث سيو SEO الى مدى سهولة فهم محرك البحث لمحتويات الموقع الخاص بك و ربط ذلك بما يبحث عنه المستهلك.
باختصار هو كل ما تفعله عندما تريد أن يظهر المحتوى الخاص بك أولاً على موقع جوجل و محركات البحث الأخرى.
فقد أظهرت الابحاث أن أول صفحة من محرك البحث google تتلقى 95% من النقرات.
كما أظهرت دراسات اخرى أن النتائج التي تظهر اعلى صفحة محرك البحث google هي التي تتلقى عدد نقرات أعلى من مثيلاتها.
بمعنى كلما زادت عدد النقرات في قمة الصفحة الاولى على محرك البحث زاد احتمال نسبة النقر الى الظهور CTR, و بالتالي زيادة عدد الزيارات الى صفحة الويب او الموقع.
وتُظهر نتائج البحث الخوارزمية سواء أكانت ( طبيعية natural أو الاساسية organic أو المجانية free ), هي تلك التي تظهر مباشرة أسفل إعلانات الدفع لكل نقرة في Google.
كما هو موضح في المثال أدناه:
كما ان هناك أيضاً العديد من القوائم الأخرى التي يمكن أن تظهر في نتائج بحث Google, مثل قوائم الخرائط ومقاطع الفيديو والرسم البياني للمعرفة …الخ .
و يمكن أن يشمل تحسين محركات البحث سيو تحسين الرؤية في مجموعات النتائج هذه أيضاً.
كيف من الممكن تحسين عمل محركات البحث SEO:
تُسجِّل محركات البحث Google و Bing و Yahoo نتائج البحث الخاصة بها إلى حد كبير استناداً إلى ملائمة و قوة الصفحات التي دخلت الى محركات البحث إليها وأدرجت في فهرس الويب الخاص بها ثم استعلام المستخدمين لتقديم أفضل الاجابات.
مثلاً تستخدم Google أكثر من 200 إشارة في تسجيل نتائج بحثها, و يشمل تحسين محركات البحث الأنشطة التقنية و الإبداعية للتأثير على بعض تلك الإشارات المعروفة و تحسينها.
فغالباً ما يكون من المفيد عدم التركيز كثيراً على إشارات التصنيف الفردية و النظر إلى الهدف الأوسع لGoogle, لتوفير أفضل الإجابات لمستخدميها.
لذلك تتضمن عملية تحسين محركات البحث سيو SEO التأكد من أن موقع الويب يمكن الوصول إليه, و سليم من الناحية التقنية، و يستخدم الكلمات التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث.
و يوفر تجربة ممتازة للمستخدم مع محتوى مفيد و عالي الجودة يساعد في الإجابة على استعلام المستخدم.
اقرأ مقالة : 7 مؤشرات من جوجل للحصول على تصنيف و ترتيب أعلى
يوجد لدى Google فريق كبير جداً من صانعي جودة البحث ينحصر عملهم بتقييم جودة نتائج البحث.
و التي يتم إدخالها في خوارزمية للتعلم الآلي توفر إرشادات لقياس جودة البحث المقدم من Google موضحة الكثير من التفاصيل والأمثلة على تصنيف Google كمحتوى و مواقع عالية أو منخفضة الجودة و تأكيدها على الرغبة في مكافأة المواقع التي تُظهر بوضوح خبرتها expertise و قوتها و ثقتها EAT) authority and trust).
كما تستخدم Google خوارزمية قائمة على الارتباط التشعبي معروفة باسم PageRank لحساب شعبية الصفحة و قوتها, و بما أن Google أصبحت أكثر خبرة اليوم و إشارة أساسية في التصنيف.
فعملية تحسين محركات البحث سيو تتضمن أيضاً:
أنشطة للمساعدة في تحسين عدد و نوعية الروابط الواردة Inbound page إلى موقع ويب من مواقع الويب الأخرى, فيما يُعرف تاريخياً باسم بناء الروابط link building.
لكنه في الحقيقة مجرد تسويق علامة تجارية مع التركيز على الإنترنت,من خلال المحتوى أو العلاقات العامة الرقمية على سبيل المثال.
و تُعد مواقع الويب ذات الصلة و السمعة الجيدة المرتبطة بموقع الويب إشارة قوية إلى Google بأنها قد تهم مستخدميها, و يمكن الوثوق بها للظهور في نتائج البحث للاستعلامات ذات الصلة.
اقرأ مقالة : 5 أشياء تحتاج إليها كل استراتيجيات تحسين محركات البحث SEO
كيف تعمل عمليات تحسين محركات البحث SEO :
تشتمل عملية تحسين محركات البحث سيو على أنشطة تقنية و إبداعية يتم تجميعها غالباً في تحسين محركات البحث في الموقع و تحسين محركات البحث خارج الموقع.
و هو المصطلح قديم جداً لكن من المفيد فهمه، لأنه يقسم الممارسات التي يمكن تنفيذها على موقع ويب و بعيداً عنه.
و تتطلب هذه الأنشطة أفراد ذوي خبرة لأن المهارات المطلوبة لتنفيذها على مستوى عالٍ, و من الممكن تعلمها أما الخيار الآخر هو استئجار وكالة SEO احترافية أو مستشار SEO للمساعدة في المجالات المطلوبة.
اقرأ مقالة : كيف تساعد تحسين محركات البحث SEO الأعمال التجارية
تحسين محركات البحث داخل الموقع Onsite SEO:
يشير SEO في داخل الموقع إلى الأنشطة التي تعمل على تحسين الرؤية الاساسية على موقع الويب, فتحسين موقع الويب يعني تحسين المحتوى و بالتالي تحسين إمكانية وصول المستخدمين إليه.
ومن الامثلة على انشطة البحث داخل الموقع :
- البحث من خلال الكلمات الاساسية Keyword Research : حيث يتم تحليل أنواع الكلمات المستخدمة باستمرار من قبل العملاء المحتملين للعثور على خدمات أو منتجات خاصة بالعلامات تجارية بالتالي فهم نوايا المستخدمين و التوقعات من بحثهم.
- التدقيق التقني Technical Auditing : التأكد من إمكانية الزيارة إلى موقع الويب و فهرسته و استهدافه وفق الموقع الجغرافي بشكل صحيح وخالٍ من الأخطاء أو عوائق تجربة المستخدم.
- تحسين الموقع Onsite Optimisation : تحسين بنية موقع الويب والتنقل الداخلي ومحاذاة الصفحة و ملائمة المحتوى للمساعدة في تحديد أولويات المناطق الرئيسية و استهداف عبارات البحث ذات الصلة.
- تجربة المستخدم User Experience : يضمن إظهار المحتوى بشكل دال على الخبرة و القوة و الثقة مما يجعله سهل الاستخدام فيوفر في نهاية المطاف أفضل تجربة ممكنة للمستخدمين و يمنحك فرصة الفوز على منافسيك.
تحسين محركات البحث من خارج الموقع Offsite SEO:
يشير SEO خارج الموقع إلى الأنشطة التي يتم تنفيذها خارج موقع الويب لتحسين الرؤية الاساسية.
و يُشار إلى ذلك غالباً باسم بناء الروابط link building, والذي يهدف إلى زيادة عدد الروابط ذات السمعة الطيبة من مواقع الويب الأخرى تستخدمها محركات البحث كنقاط للتصويت على الثقة.
فالروابط من مواقع الويب والصفحات التي تتمتع بثقة و شعبية و ملاءمة أكبر ستنقل قيمة أكبر إلى موقع ويب آخر, لذلك تُعد جودة الرابط هي أهم إشارة.
ومن الامثلة على انشطة البحث خارج الموقع :
- تسويق المحتوى Content Marketing :ترتبط مواقع الويب ذات السمعة الطيبة بمحتوى استثنائي. لذا فإن إنشاء محتوى مذهل سيساعد في جذب هذه الروابط و قد يشمل هذا كيفية توجيه أو قصة أو تصور أو أخبار أو بحث مع بيانات مقنعة.
- توفر العلاقات العامة الرقمية Digital PR : أسباباً لمواقع ويب أخرى للتحدث و الارتباط بموقع ويب الخاص بك. قد يكون هذا تدفقاً داخلياً للأخبار، والكتابة للمنشورات الخارجية ، أو الأبحاث أو الدراسات الأصلية ، ومقابلات الخبراء ، والاقتباسات ، و وضع المنتجات .
- التواصل والترويج Outreach & Promotion : يتضمن ذلك التواصل مع الصحفيين أو المدونين أو أصحاب النفوذ أو أصحاب المواقع حول العلامة التجارية أو المورد أو المحتوى أو العلاقات العامة لكسب التغطية وكسب الروابط إلى صف موقع الويب الخاص بك.
ومن الواضح أن هناك عدداً كبيراً من الأسباب التي قد تؤدي إلى ربط موقع ويب بموقع آخر ولا تتطابق جميعها مع الأنشطة المذكورة أعلاه. فمن القواعد الأساسية الجيدة لمعرفة ما إذا كان الرابط ذا قيمة هو مراعاة جودة حركة الإحالة.
إذا لم يرسل الموقع أي زائر، أو كان الجمهور غير ذي صلة تماماً وغير مهتم، فقد لا يكون في الحقيقة رابطاً يستحق المتابعة.
و من المهم أن تتذكر حيل الروابط Link schemes مثل شراء الروابط ، أو تبادل الروابط بشكل مفرط,و المقالات منخفضة الجودة التي تستهدف التلاعب بالتصنيفات، فهي تتعارض مع إرشادات Google و بالتالي يمكنها اتخاذ إجراءات من خلال معاقبة موقع الويب.
إن الطريقة الأفضل والأكثر استدامة لتحسين الروابط الواردة إلى موقع الويب هي كسبها, من خلال توفير أسباب حقيقية ومقنعة لمواقع الويب للاستشهاد بالعلامة التجارية والمحتوى و ارتباطه بالخدمة أو المنتج أو المحتوى الذي يقدمونه .
